Конкурентното поведение на ключови играчи на пазара, както и на съществуващите големи, малки и средни доставчици на шампоани за коса се очаква да доведе до подобрения в ценовата политика и да направи тези продукти по-достъпни. Очаква се тези фактори да играят основна роля в стимулирането на растежа на пазара на шампоани за коса по целия свят.
Анализ на влиянието на пандемията от COVID-19 Заради пандемията от Ковид-19 се измести търсенето към по-важни в краткосрочен план разходи, докато потребителите намалиха харчовете за продукти за лична грижа като
шампоани. Много потребители се насочиха дори към Направи си сам продукти, заради затварянето на редица ритейл магазини, което доведе до отрицателен темп на ръст. Продажбите обаче се увеличиха в резултат на насочването към онлайн канала за продажби и други подобни възможности, които се появиха. Фактори за ръст на пазара: Нарастващата ширина на гамата от продукти Поради все по-големия брой проблеми със скалпа и косата, търсенето от страна на потребителите на продукти, които са насочени към конкретен проблем се увеличава все повече. В отговор на това компаниите, които произвеждат продукти за грижа за косата, разширяват портфолиото си със специфични, ориентирани към конкретни нужди, продукти, с цел да посрещнат търсенето на консуматорите. Увеличаване на възможностите за потребление. С нарастването на потребителската сила на консуматорите по света, търсенето на много продукти, които не са от първа необходимост и луксозни стоки се очаква също да нарасне през следващите години. Увеличаващият се стандарт на живот дава възможност на потребителите да харчат повече за продукти за грижа за косата или кожата. В допълнените, здравето на кожата на скалпа се влошава поради различни фактори, включително промени в климатичните условия, вида работа, хранителните навици и други. Бъдещето на пазара на
балсами за коса изглежда обещаващо с възможности в онлайн и офлайн пазарите на дребно. Глобалният пазар на балсам за коса се очаква да нарасне с CAGR от 2% до 4% от 2021 г. до 2026 г. Основните двигатели за този пазар са голямото търсене на органични продукти, променящият се начин на живот и нарастващата урбанизация заедно с нарастващото замърсяване на околната среда. Непрофесионалните балсами за коса ще останат най-големият продуктов сегмент през прогнозния период поради чувствителния към цените характер на потребителите, което допринася за неговия устойчив растеж. Освен това непрофесионалните балсами за коса се предлагат в различни цветове, разновидности и са на по-ниска цена, което ги прави популярни сред потребителите. Супермаркетите ще останат най-големият сегмент на канала за дистрибуция през прогнозния период поради ценовата конкуренция между основните играчи на пазара, все по-голямото разнообразие от продукти и консолидирането на собствени марки от големите супермаркети. Очаква се пазарът на маски за коса да расте с темп на растеж от 5,50% през прогнозния период от 2022 г. до 2029 г., според данни на Data Bridge Market Research. Грижата за косата става все по-важна за потребителите, което ефективно стимулира пазара за бизнеса. В резултат на това потребителите търсят все повече и нови възможности, за поддържане на косата и скалпа. Това увеличава търсенето на различни продукти от категорията, като балсами и шампоани, както и други продукти за терапия на косата.
Маските за коса са вид продукт за грижа за косата, който изпитва по-високо ниво на търсене от целевите потребители. Той има множество основни функции като подобряване на жизнеността на косата, допринасяне за блясъка ѝ, регенериране на увредената коса, рехидратиране и други подобни нужди, които подпомагат растежа на пазара. Подкрепените от знаменитости марки за грижа за косата и техните продукти имат положително въздействие върху пазара, което води до повишено търсене на продуктите. От друга страна, домашните средства, които могат да се използват като маска за коса може да възпрепятстват растежа на пазара на маски за коса през прогнозирания период.
Пазара в България
Най-често се използват по три продукта за коса у нас
В България жената използва най-често по три различни продукта за грижа за косата в една обичайна седмица, според проучване на Глобал Метрикс, проведено в началото на миналата година. 99% от запитаните жени използват шампоан, а 69% - балсам. Маски за коса използват почти 57%, а боя – почти 54%. Дължината на косата очевидно определя и количеството продукти, които дадена жена използва. Над 52% от запитаните жени с къса коса ползват най-често по един продукт, 26,3% по два и 10,5% по три. 45% от жените с дълга коса използват средно по три продукта на седмица, 21% ползват по два, а 12,7% ползват по 4. 9,9 на сто от жените с дълга коса по пет, а за 1, както и за повече от 5 продукта процентът е 5,6. 33,7% от жените със средна дължина на косата залагат на три продукта за седмичната грижа за косата си, а 31,4% на 2. 12,8 процента от тях пък ползват само по един продукт седмично.
Сред факторите, които оказват влияние върху решението за покупка на първо място е личният опит с продукта. Марката е на второ място по значение за избора, който прави потребителя. На трето място са съставките в продуктите. Препоръките на приятел също са от значение за избора на продукт. Те са на четвърто място. Цената на продукта пък е на пето.
68,4% от запитаните пазаруват продукти за коса от голям козметичен магазин тип дрогерия. 42, 7% пък закупуват подобни продукти от специализиран магазин за козметика. 29,8 на сто – от голяма верига хранителни магазини, 28,1% – от аптека, а 16,4 процента си купуват шампоани, балсами и маски от фризьора, когото посещават. 14,6% от запитаните разчитат на дистрибутори на козметика, за да си набавят любимите продукти за коса, а 13,5% пазаруват от онлайн магазини за козметика. На въпроса приблизително колко средства отделяте за покупка на козметични продукти за един месец, 29,1% от запитаните са отговорили, че отделят между 11 и 20 лева. 18,6 на сто пък заделят между 21 и 30 лева от бюджета си за този разход, 16,3% – между 41 и 50 лева, а 11,6% до 10 лева. 12,2% отделят повече от 100 лева, а 7,6 на сто харчат за козметика между 31 и 40 лева. Най-малък е процентът за разходът между 51 и 99 лева. 4,7% отделят за козметика сума в този диапазон.
Източници: https://www.researchandmarkets.com, Data Bridge Market Research, https://www.lucintel.com, https://progressive.bg
